Plusy a mínusy psaní odborných článků

Dneska vyšel na blogu Follow Bubble článek s názevm Plusy a mínusy Sketch 3.

Hned po jeho přečtení jsem si trochu ulevil na Twitteru s tím, že celý článek mi nedává vůbec žádný smysl. A hned se mě dva lidé ptali, co je na tom článku konkrétně špatného.

Kdyby se celý článek jmenoval třeba „Sketch aneb mé první seznámení“ a byl uveden na nějakém soukromém blogu, byl bych to celé přešel mávnutím ruky a dál se věnoval své práci.

Ale protože já ten článek nevidím jen jako špatný, ale dokonce za hrubě povrchní, zavádějící a hlavně nevhodný pro kohokoliv, kdo se právě o Sketchi tímto dozvěděl poprvé v životě, tak jsem se rozhodl krapet rozepsat.

Tak si to vezmeme hezky popořádku:

  1. Text tweetu, kvůli kterému jsem článek otevřel hlásal, že pro návrh mobilní (app) se Sketch nehodí. Samotný nadpis článku už ale nic takového neuvádí a je zde prosté „Plusy a mínusy Sketch 3“. Ok, stane se.
  2. Text článku se ale i dále v textu zmiňuje o nevhodnosti Sketche pro návrh mobilních aplikací. V čem je ale návrh mobilní aplikace jiný, než návrh webu, plakátu, či banneru? Nebo je Sketch sice nevhodný na mobilní aplikace, ale web si s ním navrhnout mohu? Co když chci Sketch na vektorové ilustrace? Půjde to? Samé otázky, ale kloudné odpovědi nikde.
  3. Výhod Sketche je v článku vypsáno celkem pět, nevýhody pak dvě. Čistě matematicky bych počítal, že dobré tři důvody navíc pro dobro Sketche. Ale přesto je vyznění a závěr článku jasné ne pro Sketch. Na nějaké zápory autor zapomněl? Nebo bylo prostě jen nutné hned teď a honem sepsat nějaký článek na firemní blog?
  4. Jako hlavní nevýhoda je uvedena nekompatibilta s PSD. Už pro tohle by stálo napsat rozsáhlou obhajobu. Tedy ne obhajobu Sketche, ale obhajobu svobodné volby designera, klienta, či kodéra, jakým způsobem si budou vyměňovat výsledky grafikovo snažení. PSD je totiž proprietární formát firmy Adobe a to znamená, že jej efektivně nikdo jiný s jiným software nemůže používat a jste nuceni být v područí jedné firmy, jednoho grafického software. A vezměte si třeba chudáka kodéra, co si musí platit měsíčně cca 1700 Kč za Creative Cloud jen kvůli Photoshopu. Není vám to blbý?
  5. Jako druhá nevýhoda pak v článku je, že ve Sketchi prý neuděláte žádný „designérský šperk“. Co je podle autora ten správný a jediný designerský šperk, že jej nemůžete vytvořit pomocí písma, čar, barev, tvarů, přechodů, ikonek, průhledností a dalších nástrojů a funkcí Sketche? Nemůže maskovat fotky a dělat retuše? Nemůže dělat fotomontáže? No jasně, od toho tu přece jsou nástroje pro úpravku fotek, ne nástroje pro návrh uživatelských rozhraní a grafiky. Třeba Photoshop je na to velmi dobrej :-)
  6. Podle mého nenahradí Sketch Photoshop a ani nemá takové ambice.“ Samozřejmě, že nemá a proto nechápu, proč ten článek vysvětlující nevýhody Sketche pro návrh mobilních aplikací vůbec vznikl. Photoshop je software pro úpravu fotografií, Sketch je zase software pro návrh uživatelských rozhraní (UI) a vektorové grafiky. To, že se Photoshop léta používal na návrh webů a všemožné grafiky je spíše omyl a z nouze ctnost, daná dřívější nulovou konkurencí na trhu. Jestli jste si všimli, webu už nedominují bitmapové obrázky, ale webové fonty, CSS tvary a SVG obrázky. Tedy datově nenáročné a velmi efektivně rozměrově škálovatelné křivkové výtvory.
  7. Tak jako tak, se mi v něm při tvorby mé appky pracovalo relativně dobře …“ Pochopil jsem správně, že je článek vydestilovaný z jednoho jediného návrhu mobilní aplikace? Důležitější ale asi je, že z toho má autor „… super pocit UI Product Designera v hrozně hustém startupu“.
  8. Dále je zde velmi odvážné tvrzení, že Comet vymaže Sketch z trhu. Nu, možné je vše (zdravíme Fireworks), ale celkové dění je okolo Sketche už hodně rozjeté, že by to bylo s podivem. Je pro něj k dispozici spousty kvalitních zdrojů nebo užitečných pluginů. Navíc kromě Sketche je tu i Affinity, jako další zástupce velmi kvalitních nástrojů pro návrh grafiky, webů i mobilních aplikací. To vše za velmi rozumnou jednorázovou cenu, oproti velmi drahému předplatnému Creative Cloud. Trh návrhářských nástrojů (znáte třeba Webflow?) tak konečně spěje k tolik potřebné pestrosti a větším možnostem výběru dle konkrétních potřeb projektu nebo preferencí designera.
  9. Sečteno podtrženo, práce ve Sketchi je spíš aktuální trend a přelomový software v rukou nemáme.“ zní další odvážné tvrzení. On právě Sketch je přelomový, jako žádný jiný grafický software za čtvrt století od první verze Photoshopu. A právě a jedině Sketch dokázal po letech spánku probudit již značně neinovativní Adobe a donutil je implementovat nové nástroje pro moderní návrh webů a aplikací. Například v článku zmiňované artboards. Do nedávna tu byl prostě jen Photoshop a nikdo se ani nedokázal představit něco jiného. Bylo pár odvážlivců, kteří i dříve navrhovali v Illustratoru, Gimpu, Fireworks, ale Photoshop a ukládání do PSD se bralo jako pomalu průmyslový standard.
  10. Poslední věc je čistě subjektivní a chápu, že co vadí mě, vyhovuje jinému. Jenže psát články na firemní blog ve stylu: „flatovou appku v něm neuděláte“ mi prostě trhá žilky v očích a kroutí prsty nad klávesnicí. Jo a taky to dá hezký desátý bod do mého seznamu.

Ne vážně. Svět se mění a ten digitální dvojnásob rychle. Co platilo léta letoucí, je za pár dní minulostí. Minulost byla bitmapová a pevně daná. Budoucnost je ve křivkách a flexibilitě. To první reprezentuje právě Photoshop a to druhé Sketch.

Můžete se nakonec podívat i na nedávno uveřejněnou studii jednoho z nejrespektovanějších designerů na světě, kde, mimo jiné, další designeři z celého světa hlasovali, v čem že nejradši navrhují uživatelská rozhraní.

Redesign osobního loga I.

Tonique logoDůvody redesignu

Hlavní důvod, proč jsem vlastně k přepracování svého osobního loga přistoupil je zcela prostý – nejsem s ním spokojen. Není za tím nic složitého, prostě se mi už nelíbí. Tečka. V době jeho vzniku, tedy před třemi lety, jsem se s ním ztotožnil, ale nyní mám už trošku jiný pohled na to, jak by měla moje identita vypadat. Velké firmy si v tomto směru časté změny dovolit nemohou, já ovšem ano a hodlám toho využít. Proto nejen logo, ale celou svou grafickou identitu, hodlám změnit od základů.

Samozřejmě jedna věc jsou mé subjektivní pocity a druhá věc jsou objektivní a profesní důvody, proč je mé logo špatné. Mohl jsem přistoupit jen k drobným změnám a vylepšením. Pohrát si s písmem, použít jiné barvy, nebo zcela změnit grafickou značku – logo. Tím by se však neodstranil nejzávažnější problém, který se k mému logu váže. Problém, kdy celou svou práci prezentuji pod poněkud hůře pochopitelným, a pro mnohé Čechy také špatně vyslovitelným, názvem tonique. Jsem prostě Antonín Pospíšil, jsem fyzická osoba, nejsem spolek, nejsem firma. Takže nejlogičtější a nejlepší řešení pro mě, jako freelancera, je stavět svůj branding na tom nejosobnějším, co jsem dostal do vínku již při narození. Na mém jménu a příjmení.

Dalším důvodem je snaha změnit samotné logo. Tedy tu tříbarevnou značku jakýchsi čmáranců, které se vzájemně prolínají. U těch je problém, že v menším měřítku už není moc poznat o co vlastně jde. V černobílé variantě, kterou, byť minimálně, ale přesto občas využívám, je už pak zhola nemožné zachovat původní poselství loga. Tím je prolínání tří základních barev využívaných v digitální grafice, red, green, blue – RGB! Tedy v malém měřítku a černobíle je to jen jakýsi cákanec, bez jakékoliv pozitivní asociace. Možná by ale dobře posloužil pro někoho, kdo si chce z nudy udělat rozbor své osobnosti pomocí Rorschachova testu.

Jako výchozí body pro redesign tedy mám:

  • Logo se mi již po grafické stránce subjektivně nelíbí.
  • Chci jako značku prezentovat přímo své vlastní jméno a příjmení.
  • Nové logo musí být jednodušší a lépe reprodukovatelné v různých velikostech i barevných provedeních.

Než začnu cokoliv kreslit

V tuto chvíli mám i já občas pocit, že je všechno jasné a že vlastně mohu ihned začít navrhovat ve vybraném grafickém programu samotné logo. Samozřejmě tomu tak ale není, je potřeba udělat ještě pár velmi důležitých úkonů a rozhodnutí. Víte jaká přesně je vaše přímá konkurence? Víte, jak se graficky prezentuje svému okolí a potencionálním klientům? Víte, jaké a jakým způsobem chcete naopak oslovit klienty vy? Sedněte si, vezměte tužku a papír a všechny tyto a mnohé další otázky si hezky postupně sepište. Poté se na ně pokuste najít odpověď. Tuhle fázi, která je dle mých zkušeností ze všeho nejdůležitější, nemá smysl nijak uspěchávat. Přesně podle starého přísloví: „Dvakrát měř a jednou řež!“. A zde také platí, že čím více dalších věcí se na tvořeném logu  v rámci vizuální identity bude stavět (vizitky, polepy firemních aut, web atd.), tím více se tímto procesem musíte zabývat.

Jak tedy vypadá moje konkurence?

Nejprve se porozhlédnu, ať už fyzicky, nebo virtuálně na internetu, jaká loga a grafické ztvárnění svých značek mají přímé konkurenční firmy a subjekty. V mém případě grafičtí designéři, webdesignéři, informační architekti a UX designéři. Při tomto průzkumu, aniž by to mnohé napadlo, zjistíte hlavně, zda vaši ideu nového loga již někdo někde jinde nezhmotnil a zda ji někdo již náhodou nepoužívá. To, že váš výtvor pro souseda truhláře bude povážlivě podobný jinému truhláři z vedlejšího okresu asi žádná tragédie není. Pokud ale navrhujete například pro firmu s mezinárodní působností, tak už by to následky mohlo mít. Každá větší firma má totiž svoje logo registrované a vztahují se na něj autorská práva. Asi by tedy nebylo vhodné, aby klient s novým logem musel vzápětí řešit i právní nebo soudní spory o to, zda váš výtvor vůbec smí používat.

Já už v oboru působím pár let, takže o své přímé konkurenci mám přehled celkem dobrý. Proto pro tentokrát postačí zajít na stránku WBD.cz, kde má Honza Pivoňka celkem pěkný seznam kvalitních českých grafiků a webdesignérů. Tam si proklikám náhodně dostatečné množství odkazů a portfolií, abych viděl, zda třeba někdo z kolegů v nedávné době neudělal redesign svého loga nebo rovnou celé grafické identity, jako to plánuji nyní já.

Pro jaké účely své logo budu dělat?

U každého projektu si dopředu zjistím a podrobně zapíši, pro jaké přesně účely se dané logo bude používat. Chci ho jen pro svůj web? Bude se někde tisknout? Mohu si dovolit drobné detaily, nebo musím myslet i na dobré zobrazení v malých rozměrech? Často se totiž stane, že klient třeba dostane krásné mnohobarevné logo a je s ním i plně spokojen. Když ale když zjistí, kolik ho bude stát tisk vizitek, nebo celobarevné polepy firemní flotily vozidel, tak je zpětně donucen ke změnám. Tady ubrat barvy, tady zjednodušit kresbu postavičky v logu… Proberte tohle všechno před započetím prací a ušetříte si čas a klientovi mnohdy i peníze.

Já jsem tady nyní svým klientem, takže jako zadání jsem si napsal, že logo musí být vhodné pro nejširší možné užití, jaké vás jen napadne. Nevím, kde všude ho totiž budu v budoucnu používat, tak ať ho pak nemusím nějak dodatečně upravovat a ať již od začátku splňuje všechny potřebné náležitosti.

Musí se logo líbit všem?

Samozřejmě že nemusí! Ale mělo by se určitě líbit jak klientovi, tak hlavně cílové skupině klientových zákazníků. Tedy té skupině lidí, kteří u dané firmy budou poptávat zboží, budou s ní v kontaktu a budou tak pravidelně vystaveni působení nejen firemního loga, ale celé vizuální identitě. Dobré logo tedy musí reprezentovat všechny kladné hodnoty firmy a musí také dobře zapadat do ostatních marketingových činností dané společnosti. Mělo by nést poselství a celkovou filosofii firmy, je-li nějaká.

Pokud navrhujete logo pro obchod s hračkami, tak patrně zvolíte veselejší barvy a dynamický, neotřelý, klidně ručně kreslený font. Když je ale klientem banka, či firma zabývající se kovoobráběním, tak už takovou volnost zpravidla nemáte. Tady spíše sáhnete po tlumenějších barvách a solidním patkovém písmu. Ve zkratce řečeno je nutné vždy myslet na to, pro koho se takové logo vytváří a co bude reprezentovat.

Mojí cílovou skupinu klientů nejsem bohužel schopen přesně vymezit, proto se budu ve tvarech a barvách držet spíše při zemi, abych někoho třeba neodradil nějakým extra designerským výstřelkem. Od plnokrevného kreativního grafika by mnozí nějakou tu podivnost snad i očekávali, ale já se zabývám i informační architekturou a použitelností, takže jistá solidnost by z mého nového loga vyzařovat přeci jen měla.

Trocha inspirace nikdy neuškodí.

Grafický design se neustále vyvíjí a je tedy dobré udržovat neustálý přehled o všech směrech, které jsou v něm právě aktuální. Říká se tomu sledovat trendy a je to prospěšnější, než si jedni myslí. Je to ale také obtížnější, než si druzí připouštějí. Na jednu stranu totiž nechcete vyloženě vykrádat cizí práci a nápady, chcete se prostě jen inspirovat. Na druhou stranu ale jen málokdy můžete tvořit něco zcela mimo aktuální dění v oboru a vyprodukovat tak něco hodně retro, nebo naopak něco, o čem si zatím jen vy myslíte, že to bude trend příštího roku. Takže je dobré se kouknout na hezké kvalitní práce, ale závěry, které z toho poté vyvodíte, už jsou čistě na vás a vaší kreativitě.

Kde hledat inspiraci:

Proč neodkazuji žádné místní galerie pro inspiraci? Bohužel o žádných kvalitních nevím a navíc je pro mě důležitější poměřovat se se světovou špičkou, než s lokálním průměrem.

Co by mělo mé logo obsahovat?

Jako poslední bod, před samotným návrhem, je krátké shrnutí náležitostí, které má mé nové logo obsahovat. Nebudu si tu pohrávat s abstraktními pojmy, kterými se poptávky na loga často jen hemží, ale vyjmenuji ty, co jsou pro mě opravdu důležité.

Jsou to tedy:

  • Jednoznačná odlišitelnost od konkurence
  • Dobrá zapamatovatelnost
  • Tvarová jednoduchost
  • Kreativní nápad nebo drobný prvek

Pokračování příště

Teď už tedy vím, jaké logo chci, nebo jaké logo bych měl v ideálním případě mít. Příště tedy už konečně začnu něco malovat, kreslit a navrhovat. Mezitím se podívejte, jaká loga vlastně vytvářím. Nejsem specialista na korporátní grafiku, takže těch log za rok udělám opravdu minimum, ale je to jedna z věcí, které mě nesmírně baví. Takže nevynechám jedinou příležitost, když je rozumný a vstřícný klient, abych si zkusil nějaké to logo navrhnout.

Tonique_2013_logo_showcase